当拼多多2025年第一季度财报显示净利润暴跌47%时，资本市场一片哗然。

但跟随探厂视频走进河北沧州青县的化妆刷工厂，午休铃声响起，工人们骑着电动车回家吃饭的场景，揭开了财报背后更真实的逻辑——平台正把真金白银砸进中国工厂的命脉里。

这份牺牲短期利润的答卷背后，是拼多多“千亿扶持”的战略豪赌：三年投入超1000亿元，从供给侧改革、需求侧爆破到平台生态优化，重塑中国产业带的基因。

政策赋能生态升级

一季度拼多多营销费用激增43%至334亿元，与净利润腰斩形成刺眼对比。这组看似矛盾的数据背后，是“百亿减免”与“千亿扶持”的连环政策落地。

2024年第三季度以来，拼多多全面深化高质量发展战略，先后落地了“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”“千亿扶持”等系列举措。

其中，“百亿减免”累计为超千万商家实现提质增效，仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿；“电商西进”带动西部地区的订单量同比实现双位数增长，将免费配送服务扩展到近1亿偏远地区消费者；“新质商家扶持计划”的首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向“新质供给”的发展阶段，为产业带转型升级探索出了新模式；“千亿扶持”加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

在广东惠东，濒临倒闭的鞋厂老板张伟的经历成为平台政策效果的缩影，拼多多的产业带运营团队带着消费数据进驻工厂，改造传统生产线，最终盘活产业集群，保住了十万工人的饭碗。而这绝不是个例，平台正通过流量倾斜、资金补贴、技术扶持助力工厂高质量转型、助推产业带升级。

平台赋能“新质供给”

新质供给是商家供应链能力与平台数字能力进行深度融合后，涌现的一批具备产品、技术创新能力的新质商家，这批商家依托供应链优势，可以及时匹配电商人群需求、市场趋势的变化，并推动产业升级，给产业带注入新的动力。“新质供给”正是“新质生产力”的一种体现，也是对产业的一次重塑。

广东省惠东县曾是国内女鞋产业的领头羊，但因市场变化逐渐陷入停摆的边缘。去年冬天，拼多多联合当地商家依托平台的数据分析能力，研发了女性用户更加青睐的加绒勃肯鞋，并对传统的女鞋供应链进行了改造，一家中型制鞋厂的单日出货量就能达到1.5万双，成功走出了一条“新质供给”的转型之路，挽救了数十万产业工人的岗位。

在山东平度，每年大约生产1.2亿副美妆睫毛，全球每10对美妆睫毛中有8对来自这里。在头部商家带动下，平度假睫毛产业一日千里，商家数量从几百家暴增至近4000家，快递单量更是井喷至日均30万件。

在up主杰克小兔的探厂视频中，能够看到“新质供给”赋能产业转型的另一个缩影。山东青岛平度市的蒂睫睫毛工厂，产业升级非常明显，一年前还是纯人工制造，今年已经实现机器化生产，只保留很少人工，日均出货量1万单左右。

内蒙古赤峰牛肉干厂凭借产品优势连续12个月入选拼多多百亿补贴。通过拼多多平台用户画像及评价反馈，研发出九成干、七成干、五成干等差异化产品。这一创新让蒙都牛肉干产品在拼多多的流量和好评率节节攀升，跻身牛肉干头部商家。2024年，蒙都在拼多多平台的销量更是实现300%的增长。

一个厂带动一方人

从田间地头到工厂再到直播间，一只小小的化妆刷，改变了三代人的生活方式。博主@小可追太阳探访了“中国化妆刷之乡”河北沧州青县，在村口有一个现代化厂房，竟然是拼多多上化妆刷品类销量榜第一的工厂，在厂里工作的，几乎都是村里的人。

在这间工厂，老板不卷，不搞计件制，也不加班，正常上下班领工资，工人午休还能回家，电动车5分钟就能到家。其中有一户人家，母亲已经在厂里工作多年，现在女儿毕业也进了厂，还搞起了直播带货。工厂生产的化妆刷从国外代工脱变为国货之光，离不开拼多多的平台扶持。除了长期的流量扶持、活动补贴，还有千亿减免服务费政策，大大降低了中小商家的开店成本。

无独有偶，与河北沧州化妆刷厂相似的工厂不止一家。在江西阳新的防晒伞工厂，这里的70%的工人为本地的阿姨，就近就业更能兼顾家庭。草根创业的90后老板，从快递员变身产业带领路人。在他看来，拼多多的流量扶持力度大，既能扶持商家也能让利消费者，目前工厂90%的销量来源自拼多多。

中国社科院大学发布《电商生态高质量发展与就业促进研究报告》显示，拼多多在国内累计激发就业岗位达到5532.1万个。“产业+互联网”的模式为从事工业、农业及服务业的数千万人口，以及妇女、老年人等传统劳动力市场的弱势群体，拓展了就业机会。

在up主小桑菜奈的探厂视频中，安徽六安秀禾服厂为当地宝妈的灵活就业提供了很好的就业计划，手工制作中式婚服，月入可比城市白领。

生态共赢的长期主义

“敢啃高质量发展硬骨头”——拼多多联席CEO赵佳臻的宣言，正转化为中国工厂的实景。

当一台台新设备在县城工厂轰鸣，当留守妇女的工资超过外出打工的丈夫，短期利润的牺牲兑换成更珍贵的价值。

当“千亿扶持”穿透报表，在山西文水的养殖场、大理古生的试验田、连云港的渔船甲板上砸出回响，一场静悄悄的产业新生已然启程。

通过牺牲短期利润，拼多多以重金支持、贴心服务、刺激需求这一套组合，既帮助广大中小商家找到了差异化定位，也为他们提升产品附加值提供了助力，最终实现了供给质量的整体跃迁，并带来了供需两端的螺旋式上升，焕发产业新生。

这是拼多多的长期主义，更是拼多多的理想主义。